給我破！100億元 《哪吒2》百億票房啟示錄

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发布时间：2025-07-05 07:56:52编辑：謬托知己網浏览（86）

腳踩風火輪，手持著天花板級電影特效的火尖槍，乙巳蛇年新春，《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》）以雷霆之勢掀起中國神話的旋風，將中國影史、世界影史的一個個紀錄拋在身後。

2月13日，上映僅僅16天的《哪吒2》已斬獲超百億元票房。截至上海證券報記者發稿，全球影史top 17群雄中出現了一位煙熏妝的叛逆東方少年。

在《哪吒2》票房爆發的同時，其出品、發行方股價已經接連大漲。截至2月13日收盤，其市值較春節假期之前增長已超500億元。

觀眾實打實貢獻的票房，光線傳媒不斷增長的市值，線上線下陸續售罄的衍生品，都證明了一個事實——對文化產業而言，優質內容創作是可以收獲高回報的。

小小哪吒，創造曆史

據燈塔專業版數據，2月13日19時許，《哪吒2》全球累計票房（含預售）已突破100億元，成為我國影史首部百億元票房影片，也是亞洲首部百億票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球動畫電影排名第3。“每一次票房數字變動，都是在創造曆史。”負責《哪吒2》海外發行的華人影業有限公司助理總監段偉說。

數據顯示，截至2月13日晚間，《哪吒2》國內累計觀影人次已經突破2億。燈塔專業版數據分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲到39歲的觀眾占比超過42%，顯著拓寬了動畫電影的受眾。“《哪吒2》‘召回’了大量市場低頻觀眾，這主要是由於影片的高質量和高口碑。”

國產動畫電影首部裏程碑之作《西遊記之大聖歸來》製片人胡明一告訴上海證券報記者，有著深厚群眾基礎的傳統文化引發了觀眾強烈的情感共鳴，而中國動漫工業化則讓創意能夠帶來極致的呈現，《哪吒2》的成功實屬必然。

四川音樂學院實驗藝術學院副院長林印吉長期從事美術研究。在她看來，《哪吒2》在角色設定、色彩設定和場景設計上，都融合了中國傳統文化元素和時代審美。“隻有細致入微的美術設計才能經得起現代觀眾挑剔的眼光，美術設計無疑是動畫片的重要評價標準。”林印吉說。

在業界看來，國產動畫電影的崛起，離不開技術的迭代更新。從創作角度看，中國動畫製作在技法、能力上都已達到世界水準，由此推動了行業的蓬勃發展。從市場角度看，版權出海、劇漫聯動、周邊產業正趨於完善，行業有望逐漸進入可持續的產業循環。

“東方美學的創新表達也是影片的重要亮點。”林印吉認為，這種“新國風”美學在海外市場同樣引發關注。截至2月13日19時，該片在海外的票房（含預售）已經突破800萬美元，成為中國文化輸出的典型案例。

IMAX首席執行官裏奇ⷨ“‹爾方德感慨道：“中國大片的規模與創新力，正在重塑全球電影市場格局。”

由於尚在全球熱映中，我們有理由相信，“哪吒”還將創造更多票房紀錄。業內人士認為，高票房的背後，是中國影像與中國故事的珠聯璧合，是文化自信賦予國產題材的強大力量。

“中國夢想、中國情感與中國選擇，會是一個永遠的民族文化母題。”林印吉說。

《哪吒2》目前的預測總票房最高超過160億元。若最終實現，《哪吒2》將會超過《頭腦特工隊2》，成為全球動畫電影票房的新晉冠軍，並且進入全球電影票房榜前五。

真心堅守，傳承創新

“每幀都是傳承，每秒都是突破。”《哪吒2》的官方微博這樣寫道。正如《哪吒》係列導演餃子（楊宇）在路演中所說：“哪吒踩著風火輪飛向天際時，托起他的是整個中國動畫產業的翅膀。”

餃子曾表示，如果沒有“大聖”，就不會有“哪吒”。時光回溯到2015年的暑期檔，一部名為《西遊記之大聖歸來》的電影橫空出世，實現票房和口碑雙豐收，不僅成功叩開了全年齡段觀眾的心門，更為中國動畫產業的發展注入了新活力。眾多動畫電影人將該片導演田曉鵬視為標杆人物，餃子便是其中之一。

《西遊記之大聖歸來》的海報上寫著“這是一個需要英雄的時代”。2019年，餃子攜《哪吒之魔童降世》驚豔亮相，為觀眾塑造了一個打破成見、逆天改命的少年英雄形象；到了2025年，這位英雄再次在電影市場中披荊斬棘，以震撼世界的姿態，讓全球觀眾為之側目。

“要做好作品，必須打磨，這個時間是省不了的。”餃子說。

就拿劇本上僅有“廝殺在一起” 短短五個字的陳塘關大戰來說，在影片中，這一分鍾的打戲堪稱全片高潮之一，瞬間點燃了觀眾的熱情。一位影迷激動地告訴記者：“看那段打戲的時候，我仿佛身臨其境，感覺自己也參與了這場激烈的戰鬥！”

然而，該片分鏡設計謝小彬透露，上述短短一分鍾的內容，光是分鏡頭就精心繪製了半年之久。

比千軍萬馬的廝殺場麵更令人熱血沸騰的，是無數動畫人對品質的執著堅守。

周邊衍生，潛力巨大

《哪吒2》的火爆，帶動了依托於其IP的衍生品市場大繁榮。

據記者不完全統計，截至2月13日，《哪吒2》IP的合作夥伴包括蒙牛、泡泡瑪特、卡遊、榮耀、、兔頭媽媽等，共約20家。合作形式多種多樣，既包括消費品品牌聯名、線下門店合作，還包括推出手辦、盲盒、卡牌、毛絨玩具等周邊產品。

與《哪吒2》合作，相關方收獲“潑天富貴”。以泡泡瑪特為例，其聯名推出的“天生羈絆”係列盲盒手辦上線兩天就全網售罄，預售期已排到6月。京東平台的數據顯示，《哪吒2》上映僅10天，便帶動了平台上聯名款商品銷售額超過1200萬元。其中，兔頭媽媽與電影聯名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，上線7天內成交額環比增長了383%，成為該品牌的爆款產品。《哪吒2》主題的手辦、盲盒等周邊產品的銷量更是同比增長超50倍。

“目前，《哪吒2》對消費的拉動作用很大，蒙牛銷售已達到預期。”蒙牛相關負責人對記者表示。據介紹，蒙牛敲定與《哪吒2》的合作後，就對蒙牛全品線、全渠道進行了部署，從定檔到預告片官宣、到影片上映、到票房破億元，都作了提前的設計和規劃。

談及與《哪吒2》開展聯名合作的初衷，蒙牛方麵表示，主要是哪吒的要強性格和蒙牛“天生要強”的品牌精神高度匹配。此外，《哪吒2》裏的人物有故事、有成長，符合當下消費者的喜好，給了品牌足夠的內容創作空間。

北京大學光華管理學院市場營銷學係教授徐菁接受記者采訪時表示，影視IP聯名產品受到市場的廣泛歡迎，主要緣於消費者的情感遷移以及對視覺體驗具象化的需求。

具體到《哪吒2》IP聯名產品銷售火爆：首先，要歸功於《哪吒2》內容的成功；其次，是周邊產品設計融合了傳統與現代元素，富有審美價值和情緒價值；最後，IP聯名產品通過社交媒體預熱、KOL及UGC內容創作、限量發售等營銷策略成功預熱市場，也提升了消費者期待。

“根源還是在於《哪吒2》內容好，極具感染力，契合當下社會情緒需求，尤其是其傳達的積極精神讓觀影者深受共鳴。”徐菁認為，對傳統經典文化作品進行當代演繹已成為一種潮流。

據《2023中國動畫產業白皮書》，國產動畫電影市場份額已從2015年的7%提升至2023年的39%，衍生品市場規模突破80億元。

電影產業，路在腳下

截至2月13日，2025年全年電影票房已經突破170億元，成為曆年市場最佳開局。僅用時11天，2月單月票房就已突破100億元，本周將打破中國影史單月最高票房紀錄。陳晉分析，《哪吒2》的高票房將為全年電影市場表現打下堅實基礎。

“IMAX、CINITY、LED等特效廳票房表現突出，讓觀眾感受到走進電影院觀影的必要性，這對後續電影市場產業升級、技術革新都具有重要意義。”陳晉說。

資深文化產業專家告訴記者，《哪吒2》給影視行業打了一劑“強心針”。也讓行業更深刻地認識到，中華傳統文化的寶藏可以為影視從業者提供絕佳的題材庫。

光線傳媒董事長王長田說，希望能將中國悠久而豐富的神話文化，通過動畫的方式，打造成一個與漫威影業相仿的“中國神話宇宙”。據悉，光線傳媒已公布《薑子牙2》《楊戩》等10部封神係列電影計劃，並與奈飛、索尼影業達成全球發行協議。

“動畫電影有望迎來井噴期，未來五年內會有更多人來到動畫電影這個賽道。”前述專家表示，“市場很大，但是如何創造一個讓老百姓都愛看的故事，才考驗功力。”

胡明一提醒，創作者和出品方應該強化長線IP運營邏輯。徐菁認為，成功的動漫IP開發，不僅需要一流的技術和特效，更需要深刻的內容挖掘和創新。為了提升IP的生命力和長期影響力，應注重內容的豐富性和引發觀眾深度共鳴與反思的能力。

最新消息是，餃子已經悄然將《哪吒3》的上映時間改為2030年。同時，團隊已經“閉關”，正在潛心下一部作品的創作。

當記者就《哪吒2》采訪國內其他著名動畫電影製作公司時，多數公司都表示，暫時不接受采訪。“我們也要抓緊了，必須做出好作品！”一位導演說。

也許，在不久的將來，將有更多國產動畫作品驚豔世界。

（文章來源：上海證券報）