圖源：蘋果官網

蘋果產品又要大降價了！

1月2日，蘋果中國官網公布新年促銷活動，活動期間（1月4日-7日）購買指定商品，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。

官網顯示，通過Apple Store在線商店或Apple Store零售店購買符合條件的產品時，使用支付寶、花唄分期、微信支付，或使用、中國、中國或其他帶有 Visa 及萬事達卡標誌的信用卡進行支付，單件產品最高立減800元人民幣。符合條件的產品涵蓋iphone類、Mac筆記本電腦類、iPad類、Apple Watch類、AirPods類以及Apple Pencil類等多種產品。

以iphone16（128GB存儲容量）為例，減價400元後低至5599元人民幣。

需要注意的是，蘋果強調Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，售完即止。具體來看，iPhone類商品數量為29300件，iPad類商品數量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數量為530件，Apple Watch類商品數量為8350件，AirPods類商品數量為2590件，Apple Pencil類商品數量為940件。

這並不是蘋果官網第一次降價。2024年初，蘋果官網史無前例宣布降價事宜，消息一出迅速登上微博熱搜榜一。蘋果官方接二連三的降價措施背後是銷量表現未及預期。

自2023年9月22日iPhone15係列發布以來，市場就對其缺少創新而詬病頗多，尤其在國產手機爆款頻出的情況下，蘋果在中國地區的銷售遭遇著新的壓力。

根據市場調研機構Counterpoint Research數據，iPhone 15係列在中國發售後17天的銷量表現不及2023年9月發售的iPhone 14。華爾街投行傑富瑞(Jefferies)分析師在2024年初的報告顯示，2024年第一周，蘋果公司iPhone在華銷量同比下降了30%。

相比之下，2023年各大國內手機廠商紛紛推出了高端機型搶奪市場份額。高調回歸的華為推出Mate 60係列，未發先售引發了國內市場的高度關注，並出現了“一機難求”的銷售熱潮。在Mate 60正式發售後的11月，據BCI數據顯示，華為新機激活量同比大增75.6%至401.4萬台，在4000元以上的市場區間，華為市占率約為22.3%，同比增長8.8%，僅次於蘋果。中國高端手機市場的競爭進一步白熱化，蘋果手機的消費群體正在悄悄分流至國產手機品牌。

市場調研機構Counterpoint數據顯示，iPhone 16係列在中國首發（2024 年 9 月 10日）的前三周，銷量較2023年機型增長了20%，而高端Pro和Pro Max機型的銷量與2023年同類版本相比增長了44%。不過，由於老款機型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三周內同比下降了2%。

進入2024財年以來，蘋果在其他國家及地區銷售額已陸續回到增長軌道，但大中華區是個例外。但過去三個財季以來，這種同比下降幅度在明顯收窄，到第四財季，相關營收已基本持平。

蘋果公司於當地時間2024年10月31日發布的2024財年第四季度財報顯示，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，但淨利潤為147.36億美元，同比下降36%；每股攤薄收益為0.97美元，同比下降34%。按照地區劃分，大中華區仍然是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，相較於上年同期的150.84億美元略有減少。

在財報電話會上，蘋果公司還表示，預計2025財年第一財季的營收將可實現“低到中位的個位數”增長。

（時代財經綜合自蘋果官網、中國基金報、鈦媒體、界麵新聞等）